Гринвошинг в России: законодательство и борьба с недобросовестной экологической рекламой
В нашей стране распространение заведомо ложной или искажённой экологической информации, нарушающей конституционные права граждан, регулируется законом «О защите конкуренции». Основным органом, занимающимся противодействием гринвошингу, выступает Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
В 2024 году ФАС выпустила рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговых коммуникациях. В них гринвошинг определяется как распространение недостоверных или искажённых экологических заявлений, вводящих потребителей в заблуждение относительно экологических характеристик товаров с целью получения конкурентных преимуществ.
Гринвошинг наносит ущерб добросовестным компаниям, которые инвестируют в экологические технологии, лишая их преимуществ перед недобросовестными конкурентами. Согласно статье 14.2 закона «О защите конкуренции» организации, допускающие гринвошинг, могут быть привлечены к ответственности по статье 14.33 КоАП.
Значительный вклад в развитие экологического законодательства вносит Москва. Например, постановление правительства города от 2014 года поддерживает формирование рынка экологической продукции и внедрение экологических критериев в госзакупках. С 2023 года в соответствии с федеральным законом № 44 заказчики могут включать экологические требования в технические задания, а Минприроды разъяснило, как подтверждать соответствие этим требованиям.
В России введены национальные «зеленые» стандарты строительства, такие как ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024, а с 2024 года действует система добровольной сертификации CORE.ECO, заменяющая зарубежные аналоги.
Международный опыт показывает, что борьба с гринвошингом — глобальный тренд. В странах ЕС, Южной Корее и США ужесточается законодательство и увеличиваются штрафы за недобросовестную экологическую рекламу.
Для девелоперов важно соблюдать основные принципы экологических заявлений: достоверность, достаточность, надежность и ясность. Необходимо избегать использования необоснованных терминов «эко», «грин», ложных сертификатов и неполной информации.
В России создан технический комитет по стандартизации «Зеленые технологии» и утверждена стратегия развития строительной отрасли с акцентом на «зеленое» строительство и инновации. Национальные стандарты и системы сертификации помогают повышать экологическую ответственность бизнеса и минимизировать риски гринвошинга.
Таким образом, борьба с гринвошингом становится важной частью правового регулирования в России, что способствует развитию устойчивого и прозрачного рынка экологичных товаров и услуг.